Предлагаю Вашему вниманию несколько советов о рекламе, давно сформулированных Огилви и его коллегами.

4.1 Фото в Вашей рекламе всегда привлекает больше внимания, чем “голый” текст или рисунок. Они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный интерес.
4.2 Иллюстрацию можно использовать как основное средство привлечения внимания. Но она должна быть необычной, смешной и привлекательной, скажем, для подростков или другой группы сегмента рынка.
4.3 Когда фасон товара, его дизайн или внешний вид имеют большое значение для потребителя, нужно сделать его (товара) изображение основным в рекламном послании.
4.4 Изображение может служить сразу нескольким целям. Например, изображение мамы, папы и детей, сидящих в салоне автомобиля, - это символ семьи в радостных идеальных обстоятельствах и одновременно реклама самого автомобиля.
4.5 Фотография спортивной машины, в которой сидят симпатичная молодая пара, содержит намек на приключения, которые многие читатели хотели бы испытать сами.
4.6 Высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в полтора раза больше людей чем “рядовая”.
4.7 Одна большая иллюстрация лучше множества маленьких.
4.8 Для привлечения внимания к совершенно унылому объекту рекламы можно использовать иллюстрацию, явно не имеющую отношения к товару или услуге, однако при этом между иллюстрацией и объектом должна существовать какая-то ощутимая и ясная связь, которую можно объяснить одним-двумя словами и понять.
4.9 Фотография знаменитости привлекает внимания значительно больше, чем никому не известные лица. К сожалению в памяти остается лишь знаменитость, а не товар.
4.10 Всегда интересны фотографии товара, построенные по принципу “до и после”.
4.11 Цветная фотография (в четыре цвета) на 50% дороже черно-белой, зато ее запоминание на 100% выше.
4.12 Если вы рекламируете пищевые продукты, показывайте готовое блюдо, а не его ингредиенты.
4.13 Некоторые производители иллюстрируют свои объявления абстрактными картинами. Я бы делал это только в тех случаях, когда хотел спрятать от читателя то, что рекламирую.
4.14 Читатель, остерегайтесь эксцентричности, когда вы рекламируете товар не эксцентрикам.
4.15 Когда вы используете в рекламе фотографию женщины, мужчины ее игнорируют. Когда же вы даете фотографию мужчины, вы исключаете женщин из вашей аудитории. Если вы хотите привлечь внимание, то ваше дело верное, если вы используете фотографию ребенка. Исследование показало, что фотографии ребенка привлекают внимание женщин вдвое чаще, чем фотографии семей. Мужчинам не нравится тот тип девушек, который нравится самим девушкам.
4.16 Избегайте исторических сюжетов. Они могут быть полезными только для рекламы виски и больше ни для чего.
4.17 Не показывайте увеличенные крупным планом человеческие лица - они могут отпугнуть читателей.
4.18 Делайте фотографии предельно простыми, сфокусировав внимание на одной персоне. Массовые сцены не привлекают.
4.19 Избегайте стереотипных ситуаций, подобных ухмыляющимся домашним хозяйкам, показывающим рукой на открытый холодильник.
4.20 “Фото клиента” - это лучше, чем можно предположить, ибо публике больше нравится разглядывать лица, нежели сооружения.
4.21 Никогда не следует помещать “изображение производства”, если только изображаемое заведение не предлагается к продаже.
4.22 Используйте прямоугольные иллюстрации В газетах и журналах чаще всего используют прямоугольные фотографии. Поскольку они - тот вид иллюстраций, видеть которые люди наиболее привыкли и поскольку они также дают наилучшие шансы на хорошее воспроизведение, было бы благоразумно использовать их всегда, когда это возможно. Вырезки из фотографий весьма необычны, поэтому используйте их только тогда, когда на это есть веская причина.
4.23 Иллюстрации с изображением людей привлекают на 23 процента больше внимания, чем виды и всевозможные предметы.