Недавно приняла участие в обсуждении эффективности и качества социальной рекламы в России.

На мой взгляд, нынешняя социальная реклама оставляет желать много лучшего.

Более всего для нее характерно следующее:

1.Низкая стоимость и, следовательно, низкое качество и потенциальная эффективность.
Визуальный ряд многой социальной рекламы не выдерживает никакой критики: плохое цветовое решение, слишком простая картинка, некрасивый шрифт, плохая толщина букв и расстояние между буквами, унылый фон, отсутствие юмора и мотивации к действию.

2.Зачастую социальная реклама построена как оскорбление своей целевой аудитории. Например: реклама, обращающаяся к курящим людям с призывом не курить, изображает курильщика в неприглядном свете. Это дешевый вариант детского «хорошие мальчики/девочки» так не делают. Стоит ли говорить, что нонконформисты и прочие оппозиционеры (а именно они зачастую курят) лишь усилят свои убеждения: надо курить, а режиму и директивам - сопротивляться.
Более эффективной может быть социальная реклама, построенная на иных принципах.

1.Высокая стоимость и, следовательно, команда дорогих специалистов, работающих над рекламой. Красивый визуальный ряд, хороший подбор актеров, правильный фон, качественный шрифт.

2.Отсутствие оскорбления целевой аудитории. Например, в анти-сигаретной рекламе можно показать не отвратительного вида девушку («курящую»), а, напротив, очень красивую актрису или другую известную леди, которая помимо своих многочисленных достоинств еще и не курит. Соответственно, вместо молодого человека («курящего») можно изображать успешного молодого бизнесмена на BMW, который, естественно, не курит.

3.Чувство юмора и безусловно созидательная ориентация. Качественная социальная реклама должна использовать чувство юмора, креативный подход и нетривиальные решения, а также оперировать созидательным понятиями. Очень легко вешать мрачные картинки, рекламируя такие категории, как курение, алкоголизм, наркомания, ВИЧ, бездомные и дети-сироты. Если же творческая мысль создателей такой рекламы пойдет дальше, чем темный фон и унылого вида актеры, то у них есть шанс обратить на такую рекламу заинтересованное внимание публики.